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IT巨頭團購市場新玩法:糯米玩整合、美團謀上市、點評引商戶
2014-8-27
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       在團購市場剩者為王的角逐中,目前只剩下美團、百度糯米、大眾點評這三家,這三家下半年給市場帶來了一些新變化:百度糯米玩起了“由明轉暗”的整合,美團大把燒錢投放廣告求上市,大眾點評則在騰訊微生活里開始淘金尋食,推CRM意在吸引商戶確保服務能力。

  百度糯米——

  整合“由明轉暗”

  從下半年的路數來看,“由明轉暗”的整合才是百度糯米最大看點。

  其一,技術層面的整合。

  不久前,百度糯米APP5.0新版發布,剛才打開后,看到了美食專欄作者錢可可推薦的夏末好甜品,每往左滑一下,就能看到她給用戶推薦的團單,這個是在美團等其他團購客戶端沒有見過的。

  與上半年的策略不同,從資金到技術,百度與糯米之間的整合漸入佳境,所形成的合力也更為強勁。通過資金,可以幫助企業短時間內打開市場,但門檻也相對較低。產品技術與用戶體驗則需要多年持續的積累,想在短時間有質的飛躍并非易事。

  其二,品牌、影響力層面的整合。

  當然,如果就此把百度糯米定為技術派也不合適,百度的品牌和對各種資源的吸引力、整合能力,都不容小視。像上半年百度糯米在短短幾個月就把線下銷售團隊擴充到了團購圈內最大的規模,這除了資金外,更多是還是百度這塊牌子在說話。

  其三,LBS層面的整合。

  有百度地圖這個親哥哥,百度糯米在基于LBS的服務整合上,也是接下來的一大看點。上半年實際上已經在百度糯米的5.17吃貨節上出現過,當時百度糯米在業內首次推出了基于百度大數據的美食排行榜,并完成對用戶的個性化需求匹配,這個活動其實就實現了百度在地圖與大數據方面的技術優勢與百度糯米團購服務的完美嫁接,據說日活躍用戶數因此也直接成倍增長。

  美團——

  挺獨立、謀上市

  美團希望獨立上市。然而,以獨立團購的身份上市,這條路并不好走。

  在上半年,美團與阿里的關系從曖昧中發生了微妙的變化。大概是6月初,美團獲得新一輪融資,但與前兩輪融資不同的是,在本輪融資中阿里巴巴是以跟投身份出現,而泛太平洋則以領投身份參與此輪融資。

  大眾點評:CRM引商戶

  對大眾點評來說,既不像糯米一樣有百度那樣雄厚的資源可以整合,騰訊這邊可以借力的資源又比較有限,大眾點評在這時候推出CRM服務平臺,可能是試圖以CRM來提高對商戶的把控,確保服務能力能更為完善。

  而從大眾點評賴以起家的美食點評模式來看,如今這種CRM平臺的推出,也是在繼續強化美食這塊“長板”,滿足餐飲商戶對CRM客戶管理的需求。

  其實,團購市場在下半年除了出現這些新玩法,還給人一種感覺就是:亂!當然,亂世出英雄,究竟誰能在團購這個亂世中脫穎而出,只能拭目以待。

 

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